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摩纳哥城天气:“要成功,先發瘋” 成功學圖書為何不再盛行?

19-04-08 14:39 來源:中國新聞網 編輯:張蘭琴

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  “要成功,先發瘋” 成功學圖書為何不再盛行?

  中新網客戶端北京4月5日電(記者 上官云)“要成功,先發瘋,頭腦簡單向前沖!”《熊出沒·奇幻空間》中,光頭強捧著一本“成功之路”,喊出了這句話,配上搞笑的肢體動作,曾賺得許多觀眾的笑聲。

  “成功學圖書”曾掀起過一陣熱潮,大大小小的書店、舊書攤都能看到它們的身影,甚至成為一些讀者的“案頭書”。然而,隨著時間的推移,它們卻已然過氣。為何這一屆的讀者不愛看成功學了呢?

  資料圖。上官云 攝

  什么才是“成功學”圖書?

  聽起來熟悉,但可能許多人不知道什么是“成功學”圖書。

  北京開卷信息技術有限公司研究咨詢部經理馮小慧介紹,在開卷細分類的劃分中,成功學圖書主要是指用于提高個人品質、培養良好習慣、激發個人斗志、增強意志力和挖掘潛能等指導大眾走向成功的圖書。

  “它們大致包括思維、習慣、勵志、信念、精神、潛能等。”馮小慧說,在上述圖書分類中,成功學是心理自助下級門類中碼洋比重最高的門類,同時和其并列的下級門類還包含了職場勵志、社交處世、女性心理自助等門類圖書。

  資深出版人、書店設計專家三石則說,成功學原本是一門關于自我管理的學問,是理想信念與目標行動教育方面的內容。

  “只是,多年來國內成功學的傳播似乎有些‘扭曲’,許多圖書用口號式、情緒式的言語刺激讀者期待‘速成式成功’的痛點,以引起共鳴。”三石有些無奈地感嘆,導致哪怕是一些成功人士的傳記,也讓種讓人覺得成功可以輕易復制。

  資料圖:正在翻看圖書的讀者。上官云 攝

  換書名、拼湊……低質量“成功學”圖書的花樣

  王寧的閱讀經歷恰好從一個側面印證了三石的說法。

  “印象中跟成功學有關的書,是上世紀九十年代及之后,在國內出版的卡耐基的一些書,讀上去還好。”那時,王寧還是個20多歲的年輕人,逐漸發現身邊許多人愛讀這類書,要么放在案頭,要么隨身攜帶。

  出于好奇,他曾翻過一些諸如類似“幾招激發潛能,100%成功”的作品,沒幾行字便看不下去了,“雞湯勵志的痕跡實在太重。許多機場書店也特別喜歡賣這類書”。

  后來,王寧進入一家出版社工作。他發現,這時圖書市場上開始充斥大量粗制濫造的成功學書籍,有些書甚至是“攢”出來的,“拼湊各種事例,變著花樣在書名、標題上做文章,內容雷同”。

  “比如,‘要成功必須做的七件事’賣得好,那就換個名字,叫‘不失敗必須要做的七件事”等等。”王寧舉例,最夸張的甚至兩本書里的錯字都一模一樣,讓人憤怒又無奈。

  令人尷尬的是,這類書流入市場后,竟然還賣得不錯。王寧說,上述圖書,偶爾翻一下可能確實會有感觸,進而給自己帶來提升。但是如果希望從中找到捷徑,不太可能,“我不會把這類書推薦給朋友,也不會讓孩子看”。

  “低質量成功學圖書的一度盛行,與部分讀者急功利近的心態有關,渴望成功并希望迅速成功的焦慮為這種書提供了很大市場,也帶來了銷量。”三石透露,前幾年在成功學類型圖書中,更有甚者是署上一個誰也不認識的外國人名假充作者。

  “泛濫”過后 不再盛行

  不過,三石表示,現在上述現象已經基本杜絕了,許多成功學“圖書”也不再像往日那樣盛行,“讀者的閱讀選擇正越來越理智”。

  某書店內的暢銷排行,許多文學作品很受歡迎。上官云 攝

  記者走訪北京幾家書店亦看到,店內一些圖書展示區域或重點書推薦區域已經難以看到動不動就給人“打雞血”的成功學圖書。店內讀者們翻閱的,也多是一些經典文學著作或知識科普類作品。

  “我不看成功學,身邊朋友也不愛看。”一名讀者表態道,“成功更需要腳踏實地努力,哪是看幾本‘成功學’就能實現的?不如多讀點實用的書,給自己充充電”。

  另外,根據開卷發布的2019年2月三大暢銷書榜來看,非虛構類暢銷書榜的前十名中,并沒有“成功學”圖書的身影。

  “‘成功學’圖書熱潮已成為過去。”三石說,以前在機場書店占很重地位的經管類圖書,現在也在縮小品種,其中行業細分、重實戰的種類正在成為主打。

  為啥它抓不住讀者心?

  探究“成功學”圖書不再盛行的原因,三石說,一方面跟讀者閱讀品味的提高有關,另一方面,現在很多讀者相當務實,對技能型的圖書比較關注,“有用”是他們選書的宗旨。

  有人表示,大家的喜好和品味提升了,書店也在做高品質、調性好的書籍,告訴大家該看什么樣的書。所以,一些內容膚淺的“成功學”圖書就不會出現在書架上。

  “當前,人們獲取知識的渠道很豐富,眼界更加開闊,大多會依據興趣和職業需要去看書,前者是提升內涵,后者是為了生存,從這個角度來說,低質量的成功學圖書再難入讀者的‘法眼’。”三石解釋道。

  其實,在競爭激烈的社會,找到生存之道,讓自己走向成功,可能是每個人內心都會有的想法。只是成功從來沒有捷徑,與其執著于讀一些“成功學”的書,還不如抓緊時間從一點一滴努力。(完)

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